我已经很久没有见过如此顺利的沟通和公关战了。赶紧周末加班分享一下。这几天，大家可能都看过一个名为“小鹏女机器人衣服被剪掉”的短视频。出场顺序如下： 1、11月5日晚，小鹏科技日，一名女性机器人走上T台。网友提问：如果没有真人穿皮衣，我就吃屎！ 2、11月6日上午，何小鹏回复：“我一夜没睡！”脱掉衣服来一张全身照吧！网友再次质疑：这不是同一个机器人！ 3、11月6日晚，何小鹏终于回应：“我哽咽了，对不起，铁先生，请把皮和肌肉割一下。” “我希望这是最后一次测试。”当我叔叔看到商业媒体的标题时，他说：“何小鹏当场就哭了！”他当场割断了机器人的肌肉以证明自己的清白。事实上，我不得不切开我的肚子，证明我只是在吃一碗拉面。 》摘录：当盖子被剪刀打开，内部机械结构暴露出来时，现场陷入一片寂静。当何小鹏看到左腿肌肉和皮肤继续像猫一样走路的IRON走下舞台时，他当场泪流满面，摔倒了。窒息了。 “我希望这是我们最后一次证明机器人就是机器人。”何小鹏的泪水和决心，折射出中国科技企业从追随者到领导者转型过程中所要经历的阵痛。本来是一个高科技程序，但不少网友质疑是否是假的。总统和他的团队彻夜不眠，第二天早上就立即做出回应，那么他们该怎么办呢？第二天晚上我不得不再次回复，一时间哽咽了。为什么中国人不信任中国人？短短两天，网友炒作和愤怒媒体将“小鹏机器人”推上热搜榜。 #、#、#、#、#、#、#等话题微博浏览量突破2亿！ “何小鹏”的微信指数和话题数均创近一年来最高水平！小鹏机器人成为世界上最像人的机器人！马斯克先生也给何小鹏竖起了大拇指！两人甚至通过潘日报创始人X的私信在直播中互相“祝贺”。 “小鹏汽车的公关工作太棒了！”在公关界，一位资深同事对小鹏先生的公关努力表示赞赏。当时我还有些迷茫。 “抢劫不是应该很厉害吗？ots？”直到我把整个剧情，尤其是“何小鹏噎住”的部分弄清楚之后，我才终于明白了他在说什么。那家伙甚至认为，如果何小鹏没有噎住，这个公关节目会更完美。但是，我特别理解你想要的“叙事逻辑”。公关危机，反应，再反应，增值！这里出现了一个重要的问题。是不是？这场危机是公关噱头还是通过危机进行的夸大其词？我把这个问题留给你。如果时光可以倒流，我会从Kosha公关的角度重新规划科技日的传播策略 1、在科技日的传播中，您觉得什么类型的故事最吸引人？自动驾驶仪和小型飞机不再“性感”，只有人工智能才是。小鹏，这就是智人的原型。）所以海报和文案要强调重点。 2.大家都见过很多AI机器人。国内外将举办春节、机器人马拉松、拳击锦标赛等活动。你可以夸耀什么才能变得更美丽？何谓“拟人化”？产品经理：我们的机器人可以像猫一样走路。是她！ 3、这个话题如何获得流量？裸体机器人像猫一样行走，没有流量。但如果你增加胸部和臀部、穿紧身衣服、走路像猫一样，会发生什么呢？诺瓦德是啊，很多活动都会有一种特殊的女性cosplay，扮成机器人，非常吸引眼球。然而，角色扮演者和女模特还有人想知道戴尔是否也使用它吗？天才！ 4.如无讨论请勿传播！有人怀疑继续否认谣言是否会造成交通拥堵。 “好事不远，坏事传千里！”今年肯定有一些利用“自己制造危机”技巧来获取流量的成功案例。例如，今年上半年，被曝农夫山水以金美郎为供应商，随后解除合同。景迈然的老板一晚上都用这个套路。然而，大多数企业传播部门不太愿意接受“争议”或“危机”。他们更喜欢“颠覆”、“震惊”之类的“故事”。 5、如果“负面情绪”太大无法遏制怎么办？ “c”的所有“叙述”有任何价值吗？当然不是。需要仔细思考和判断这次“危机”与企业想要传达的“核心信息”之间的关系。比如，当泡泡玛特员工revHe表示价格“太贵”时，这对品牌的核心资产是不利的，不能夸张。品牌回避谈论价格，只能“装死”。而小鹏却想给自己贴上“最”的标签。拟人机器人”，其实也符合网友对“穿皮衣的真人”的质疑。因为它实在太逼真、拟人化，以至于真假难辨。事实上，很多网友都理解“说里面藏着一个人，简直就是最高的赞誉”。 6、这波流量会如何收场？一定是价值观的问题！即使你不了解PR的历史，你也可能看过《一个人》。美妙的夜晚”......所以这里来了“翘起的抽泣。” 马斯克的点赞是“意外的惊喜”，但两者重叠形成了内部猜忌与外部点赞的反差，气氛不断浓郁！！正如大叔上面提到的，人们的“窒息”在我看来是不必要的。“杏仁”成了“春晚小品”的“饺子师”……不过，大叔也明白，这种“窒息”在圈子里尤其能引起共鸣。还记得上次圈里出现“被掐死的老板”，肯定是王传福在谈起比亚迪的发展史时，几次喘息，这也成为了大叔必须声明的：上述六点纯属个人猜测，当然，除了他本人的可能性之外。造成了危机，在那里其实是另一种可能。也就是说，甲方虽然没有主动预见“危机”，但在危机发生后，他很快就在“危机”中识别出了“机遇”，而总裁和公关团队也迅速开始纠偏。最后大叔讲了一些我看到的细节，但这也仅供参考。 1.有两天的科技会议。小鹏科技日原定为期两天的议程和发布会。第一天，一个女性机器人在跑道上行走。等待公众的反应。第二天，扩展范围技术 我个人认为发帖有点“低俗”，但有没有可能是为了“揭穿最新谣言”而保留的？有网友指出，反应太快了。但第二天，仍有500家媒体到场，每笔旅费至少有两次报道。如果我不打的话需要多长时间熨斗很热吗？从传播规则来看，也符合“脉冲传播”的逻辑。 2、从幸福到窒息。何小鹏的首个辟谣视频中，他正在看网友的评论，脸上的表情居然是大大的笑容。辟谣视频一出，股价就从下跌变成暴涨。结果，到了晚上他就噎住了……为了“创造历史”，总统辛苦了。 3.我有很多情绪。为了给《翘起》增添精彩，何小鹏还拍摄了电影《在人民心中》，他引用了两句台词：“偏见是一座大山。” (《哪吒》) 「就像《让子弹飞》一样，真没想到要剖腹来证明我只吃了一碗面！」感慨万千的金文频频出现并火爆！不仅评论区跟上了节奏，搜索“何小鹏”，“窒息”的字样n”和“女机器人”出现。4、添加戏剧性。如果小鹏没有刻意制造悬念和争议，小鹏本来可以在一场秀中同时完成揭秘，但现实中，场景总是添加“拟人化”来“添加戏剧性”。5、“绑”特斯拉。链接特斯拉是小鹏汽车的长期公关策略，在业内众所周知。以前是汽车，现在是机器人。巧合的是，马斯克刚刚与机器人共舞，庆祝自己的数百万美元薪水获得批准，随即，一些国家媒体就开始争论：“小鹏机器人和特斯拉机器人哪个更好？”总之，大叔认为小鹏的“自我认证”公关战至少价值一亿美元。不过，请注意，这并不是“黑红也是红”的逻辑。老板在直播间说：“周杰伦就是个垃圾。”o 您的声誉和您的业务。公关人员还应该意识到复制任务时的差异。最后，您对此有何看法？欢迎大家在留言区聊聊。 《亿公关大战》系列： 《全公关》系列：《双11》评论数：西贝评论数：老板评论数：年度股：《食材中国》系列数：危机公关评论数：刷屏案例评论数：百万+：对话达人：大叔推荐：诚挚邀请您为本公众号加“星”~不加星，不会提示升级。点击官方门票右上角“加星”！无需小费。只需点击“搜索”和“喜欢”即可。 特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易Hao用户上传并发布。是一个社交媒体平台，仅提供信息存储服务。