我已经很久没有见过如此顺利的沟通和公关战了。赶紧周末加班分享一下。这几天，大家可能都看过一个名为“小鹏女机器人衣服被剪掉”的短视频。出场顺序如下： 1、11月5日晚，小鹏科技日，一名女性机器人走上T台。 我叔叔在商业媒体上看到一个标题，上面写着：“小鹏当场泪流满面！”当场割断机器人的肌肉以证明其清白。事实上，我必须切开肚子来证明我只吃了一碗拉面。 》摘录：当盖子被剪刀打开，内部机械结构暴露出来时，现场陷入一片寂静。当何小鹏看到左腿肌肉和皮肤继续像猫一样行走的IRON离开舞台时，他当场泪流满面，被吓坏了，他坚持住了。 “我希望这是我们最后一次证明机器人就是机器人。”何小鹏的作品智慧和决心，折射出中国科技企业从追随者到领导者转型过程中所要经历的阵痛。本来是一个高科技程序，但不少网友质疑是否是假的。总统和他的团队彻夜未眠，第二天早上立即做出回应。但有些人还是不相信，那怎么办呢？第二天晚上我又得回复，一时气喘吁吁。为什么中国人不信任中国人？短短两天，炒作的网友和愤怒的媒体就将“小鹏机器人”推上了热搜榜。 #、#、#、#、#、#、#等话题微博浏览量突破2亿！ “小鹏汽车的公关工作太棒了！”在一个公关界，一位资深同事对小鹏先生的公关努力表示赞赏。当时我还有些迷茫。 “机器人不应该很强大吗？”弄清楚整个剧情，尤其是“何小鹏噎住”的部分，我才终于明白了。o 明白他在说什么。大叔甚至认为，如果何小鹏没有溺水，这场公关秀会更加完美。不过，我特别理解你想要的“叙事逻辑”。公关危机与回应，再次回应，增加价值！这给我们带来了一个重要的问题。这场危机是公关噱头还是借危机炒作？我把这个问题留给你。如果我能回到过去，我会从 Kosha 的公关角度重新规划科技日的传播策略。 1、科技日交流时，您觉得什么类型的故事最吸引人？它必须是尖端的。自动驾驶仪和小型飞机不再“性感”，只有人工智能才是。 （根据小鹏老师的原文，这就是智人的原型。）所以海报和文案要强调重点。 2.大家都见过很多AI机器人。春节、机器人马拉松、拳击比赛等将在​​国内外举办国际上。我们怎样做才能更加“拟人化”？ 3、这个话题如何获得流量？裸体机器人像猫一样行走，没有流量。但如果你加上胸部和臀部、穿紧身衣服、走路像猫一样，会发生什么呢？ 但有人想知道他们是否也使用角色扮演者和女模特吗？天才！ 4.如无讨论请勿传播！有人怀疑继续否认谣言是否会造成交通堵塞。 “好事永远不会消失！它们会发生，但坏事却绵延千里！”今年肯定有一些利用“制造自己的危机”技巧来获得流量的成功案例。例如，今年上半年，有消息称农夫山水正在使用金美让作为供应商。与他协商解约后，金麦兰老板连夜回应称，这是例行公事。然而，大多数企业传播部门不太愿意接受“争议”或“危机”。他们更喜欢“st5、如果“负面情绪”大到无法遏制，我该怎么办？所有“自己制造危机”的“叙事”还有价值吗？当然没有。仔细思考和判断这个“危机”与公司想要传达的“核心信息”之间的关系，是有必要的。比如，当泡泡玛特员工透露价格“太贵”时，这是有必要的。有损品牌核心资产，也不为过，品牌避谈价格，只能“装死”。 不过，小鹏想要给自己贴上“最拟人化机器人”的标签，其实也符合网友对“穿皮衣的真人”的质疑。这是因为它太过现实和拟人化，以至于真实的东西看起来像是假的。 6、这波流量将如何收场？一定是价值观的问题！即使你不了解公关的历史，你也可能看过《奇迹》ul Night”...所以这里来了“Cocked Sops”。 马斯克的“点赞”是“意外的惊喜”，但两者重叠形成国内猜疑与国外“点赞”的反差，气氛依然浓郁。 ！ ！正如老人刚才所说，我个人并不认为有必要“掐死自己”。 “杏仁”成了《春节小品》的“包饺子”…… 但大叔也很明白，这种“窒息”对老板、商人、公司经理这个圈子尤其有利。还记得上次圈里出现“绞杀大佬”的时候，想必就是王传福了。遵循“在一起，我们就是中国汽车”的大格局，王传福在谈及比亚迪的发展历程时多次感叹，成为交流点。 大叔必须声明：以上“方案”六点纯属个人猜测。如果它们相似，则不匹配。当然，在除了他自己制造危机的可能性之外，其实还有一种可能。也就是说，甲方虽然没有主动预见“危机”，但在危机发生后，很快就在“危机”中发现了“机遇”，而总裁和公关团队也迅速开始纠偏。最后大叔讲了一些我看到的细节，也仅供参考。就是档次。 1.有两天的科技会议。小鹏科技日原定为期两天的议程和发布会。第一天，一个女性机器人在跑道上行走。等待公众的反应。个人认为，第二天的增程技术公告有点“平淡”，但有没有机会保存下来“辟谣”呢？有网友指出，反应太快了。 但第二天仍有500家媒体到场，其中每项差旅费用至少承保两项。如果不趁热打铁，要多长时间？从传播规律来看，这也与“脉冲传播”的逻辑不谋而合。 结果，到了晚上他就噎住了……为了“创造历史”，总统辛苦了。 3.我有很多情绪。为了给《翘起》增添精彩，何小鹏还引用了电影中的两句台词：“人们心中的偏见是一座大山。” （《哪吒》）“就像《让子弹飞》一样，真没想到要剖开肚子来证明我只吃了一碗面！” Kimbun频频亮相，热闹非凡，传播力爆炸！不仅评论区跟上了节奏，搜索“何小鹏”时，还出现了“窒息”、“女机器人”等词。 4.添加戏剧性。如果小鹏没有刻意制造悬念和争议，小鹏本可以一口气完成揭秘。节目，但实际上，场景总是在“addr戏剧”中添加“拟人化”。 5.“并列”特斯拉。链接特斯拉是小鹏汽车长期的公关策略，在业内众所周知。以前是汽车，现在是机器人。巧合的是，马斯克刚刚与机器人跳舞，庆祝他的数百万美元薪水获得批准。随即，一些全国媒体开始争论：“小鹏机器人和特斯拉机器人哪个更好？” 但请注意，这并不是“黑红也是红”的逻辑。请注意这一点。后者有点类似于某位老板在直播间里说的一句话：“周杰伦就是垃圾”。虽然你很有名，但黑色和纯红色会给你的声誉和生意带来负面能量。公关人员还应该意识到复制任务时的差异。最后，您对此有何看法？欢迎大家在留言区聊聊。 《亿公关大战》系列：《全公关》系列：“双11”点评：xibei评论数： 老板评论数： 年度股： 《食材中国》 系列： 危机公关评论数： 刷屏案例评论数： 百万+： 对话高手： 大叔推荐： 诚邀您为本公众号加“星”~ 不加星则不会提示升级。点击账户首页官方右上角的“加星”！无需小费。只需点击“搜索”和“喜欢”即可。